マラソンでも何でも、ある選手がよい成績をあげるとその選手の広告価値があがります。すると、多額のCM出演料やそのほか、資金が集まるようになります。そうすると、専用のトレーナーを雇ったり、遠征して練習するなど、強化体制が充実します。そうすると、ますます力をつけて、勝てるようになり、よい成績をあげることができます。